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«Natale dei popoli»: Edizione 2013 da record

Soddisfazione generale degli organizzatori e grande partecipazione di turisti

Natale dei Popoli. È tempo di bilancio. Nonostante non sia semplice fare una valutazione dell'andamento di una manifestazione complessa e variegata come il Natale dei Popoli di Rovereto, un elemento emerge con forza: quella appena conclusasi è stata l'edizione dei record tra le cinque finora organizzate.
Una constatazione che si fonda sulla soddisfazione espressa dalla città e dagli espositori, dalla grande partecipazione a tutte le iniziative proposte, dal successo riscosso in termini turistici e dalla visibilità conquistata a livello internazionale, attraverso la stampa e il web.
Il Natale del Popoli, che ha il suo punto di forza nell'essere una manifestazione prima di tutto culturale, rappresenta oggi un'esperienza di successo in grado di confermare il suo valore e la sua unicità e di proporre, anno dopo anno, un'offerta sempre più ricercata e gradita ai suoi visitatori, riuscendo a valorizzare il messaggio del Natale, che vede in primo piano il contatto tra diverse culture, la solidarietà, la condivisione e il ritrovarsi anche tra cittadini per vivere insieme il periodo natalizio.
 
  LA SODDISFAZIONE DEGLI ESPOSITORI  
Il Consorzio Rovereto IN Centro conferma l'andamento più che positivo. Il Natale dei Popoli ha raggiunto quest'anno alcuni importanti risultati e ha visto il coinvolgimento di oltre 50 associazioni e gruppi e più di 1500 persone.
 
Il Mercatino
Tutti gli espositori coinvolti hanno espresso soddisfazione e il desiderio di ripetere questa esperienza. Sono stati valutati positivamente l'organizzazione, le presenze e il volume delle vendite, stimate in un 30% in più circa rispetto alle precedenti edizioni.
Il mercatino di Rovereto è stato il più lungo del Trentino, con 46 giorni di apertura. Le casette presenti erano 46 con una grande varietà di offerta (artigianato, abbigliamento, accessori, enogastronomia locale e dal mondo, associazioni di solidarietà).
Le casette «Termporary christmas» hanno visto la presenza di 14 diversi espositori che si sono alternati settimana dopo settimana.
Presenti inoltre, nell'ambito del mercatino, 11 cooperative artigiane all'interno della Tenda della Terra Santa.
Molto apprezzata anche la casetta INFO gestita dal Consorzio in collaborazione con l'Apt Rovereto e Vallagarina, i musei e Farmacie comunali, che ha fornito ai visitatori un'immagine integrata della città.
 
I Presepi
Grande successo per l'esposizione dei diversi presepi in città.
In particolare si stima che il Presepe Giardino Cobelli, sia stato visitato da 140 mila persone circa, provenienti da tutta Italia e dall'estero, come testimoniano le 12 mila dediche lasciate sul libro firme presente nel giardino.
I percorsi Presepi sulla via della stella e Presepi dell'incontro (Betlemme, Lampedusa e Val Gardena) hanno registrato un'affluenza di circa 150/200 persone al giorno.
Il Presepe SCOUT e il Punto ristoro SCOUT hanno visto la presenza media di circa 200 persone al giorno.
 
Promozione
Quest'anno sono stati distribuiti 60 mila libretti, 30 mila mappe del Natale e 5 mila pieghevoli dedicati ai presepi.
Il materiale, con relativi comunicati stampa, è stato inviato, in collaborazione con l'Ufficio Stampa del Comune, a organi di stampa di tutta Italia.
 
Eventi e concerti
Il Natale dei popoli ha promosso oltre 30 eventi, tutti molti seguiti.
I 15 eventi principali hanno registrato sempre il tutto esaurito.
I concerti nella chiesa di S. Marco sono stati seguiti da circa 400 persone; la cerimonia di accensione dell'albero da circa 5 mila persone.
Molto apprezzata la presenza della Banda de Gaitas de Forcarei che ha animato la Piazza della Spagna (Piazza Loreto) e le vie del centro storico nel corso del Natale dei Popoli.
«Dipingimi il presepe», novità di quest'anno, ha visto il coinvolgimento di 15 writers e l'utilizzo di 20 balle di fieno.
 
Eventi e iniziative per bambini
La casetta del Natale, quest'anno in via G.M. della Croce è stata aperta per 45 giorni con la presenza di 5-6 mila bambini e bambine.
I 13 laboratori, sempre gratuiti, sono stati molto graditi, anche da parte dei genitori.
É intenzione degli organizzatori posizionare l'anno prossimo un libro firme anche all'interno della casetta.
Positiva la collaborazione con la Fondazione Museo Civico di Rovereto che ha promosso diversi eventi legati al Natale, tra cui 26 incontri e laboratori.
 
  UNA MANIFESTAZIONE PREMIATA DAI TURISTI  
Il Natale dei popoli ha visto un incremento della presenza di turisti rispetto agli anni precedenti.
Ecco i dati raccolti dall'Apt Rovereto e Vallagarina in relazione al periodo 22 novembre – 6 gennaio 2013.
Arrivi e presenze negli alberghi di Rovereto:
- Arrivi: 5.635 + 5,43%
- Presenze: 10.083 + 11,51%
N.B. Il dato deve essere consolidato dal Servizio Statistica della PAT
Contatti presso i punti info
Piazza Rosmini: 2.843
Infopoint al mercatino: 3.328
Totale richieste: 6.171
 
Booking
Le prenotazioni gestite tramite il sistema Feratel  (APT) : 105 persone per un totale di 235 notti
 
Gruppi
Da agosto l’APT ha gestito 161 offerte spedite a 62 Agenzie di Viaggio d’Italia.
I gruppi che ci hanno fatto visita in giornata, prenotando i servizi attraverso l’Apt ,sono stati 22, per un totale di quasi 1.000 persone, cui vanno aggiunti tutti quelli che, dopo aver contattato i nostri uffici, si sono mossi in autonomia.
 
mercatinodinatalearovereto.com
- Più di 15.000 visite (+ 85,2%)
- 64.000 visualizzazioni di pagina (+115,67%)
- Frequenza di rimbalzo del 30,42% (-25,99%)
- 78,26% di nuove visite
- 96,5% di visite dall’Italia
- Le prime 5 città: Roma, Milano, Trento, Verona, Bologna
- I contenuti più visti
Home 26,5%
mercatino di natale – principale 15,1%
mercatino di natale – orari 8,0%
mercatino di natale - come arrivare 7,3%
parcheggi 6,7%
non solo mercatino 6,6%
programma natale dei popoli 6,4%
foto 6,0%
espositori 3,1%
video 3,0%
- Le prime tre sorgenti di traffico (referral)
comune.rovereto.tn.it 30,2%
visitrovereto.it 17,1%
mercatini-natale.com 10,3%
 
visitrovereto.it
- Quasi 40.000 visite (+30,52%)
- Oltre 100.000 visualizzazioni di pagina (+ 47,10%)
- 77,1% di nuove visite
- 93,1% di visite dall’Italia
Le prime 5 città: Roma, Milano, Trento, Verona, Bologna
- Le prime 3 sorgenti di traffico verso il nostro sito (referral): mercatinodinatalerovereto.com, mercatini-natale.com, visittrentino.it
 
I visitatori del mercatino. I risultati dell’indagine a campione dell’APT
La stragrande maggioranza (89%) dei visitatori del mercatino viaggia in famiglia, in coppia o in gruppi numerosi.
La metà degli intervistati ha raggiunto i mercatini in auto, mentre circa 1/3 è arrivato a Rovereto in pullman.
Il 15,5% degli intervistati ha raggiunto la meta in treno.
Il 75% degli intervistati visitava Rovereto per la prima volta e in giornata.
Gli arrivi provengono principalmente dal Centro Nord, e precisamente: il 40% dalla Lombardia ed il 22% dal Triveneto, ma con significativi numeri anche da Roma, Taranto, Potenza e Pesaro.
Sono stati raccolti un paio di questionari da parte di stranieri (provenienze: Austria e Australia).
Quasi la metà degli intervistati ha manifestato l'intenzione di visitare il MART e il Museo Storico Italiano della Guerra.
Quasi la metà degli intervistati, infine, è venuta a conoscenza di Natale dei Popoli dal web (navigando in internet), mentre più di un quarto ne è venuto a conoscenza tramite il passaparola.
 
Le newsletter spedite
- 4 newsletter spedite dall’APT tra agosto e novembre per un totale di 12.500 invii mirati tra gruppi, individuali agenzie viaggio;
- 3 invii a 10.000 Agenzie di Viaggio Italiane;
- 1 segnalazione nella newsletter spedita ai 28.000 contatti del portale mondodelgusto.com;
- 1 segnalazione nella newsletter spedita ai contatti di Ingarda;
- 1 segnalazione nella newsletter spedita ai contatti di mercatini-natale.com.
 
mercatini-natale.com: il mercatino di Rovereto nelle hit
- Segnalazione tra i mercatini più richiesti, assieme a quelli svizzeri, di Aosta, San Marino e Levico.
- Il mercatino più votato in Trentino, che ha ottenuto un punteggio di 3,03/5 nel sito più visitato sui mercatini di Natale.
 
Storytelling. I blogger di tutta Italia raccontano il mercatino
- 13 blogger e fotografi ospitati;
- 264 tweet complessivi  per un bacino totale di 110.843 follower:
104 tweet con hastag #nataledeipopoli;
123 tweet con hashtag #vivirovereto;
37 tweet con hashtag #mercatinorovereto.
- Post su pagine Facebook collegate a blogger internazionali (bacino totale 83.453 fan)
- + di 300 foto consegnate all’APT;
- 6 album fotografici per un totale di più di 60 foto pubblicate sulla fan page di visitrovereto;
- 26 articoli su blog e siti di viaggi.
 
Facebook
4.790 contatti invitati a partecipare all’evento «Mercatino Rovereto» dalla pagina FB visitrovereto.
Post di lancio del mercatino sulla pagina FB di mercatini-natale.com (43.527 fan).
 
Il video
3.672 visualizzazioni in 3 mesi
 
La tv
Sereno Variabile RAI 2, servizio in onda sabato 21 dicembre.
 
La stampa
Qui Touring, annuncio pagina intera nell’edizione di ottobre.
Filò, annuncio pagina intera nell’edizione di ottobre.
 
La pubblicità dinamica
Su 20 autobus di Verona, maxi pannelli 300x70,  dal 10 al 31 dicembre.
 
I totem nelle stazioni
Totem dim. 60x190, dal 18 novembre – 1 dicembre, nelle stazioni ferroviarie di: Brescia, Ferrara, Mantova, Milano Cadorna, Milano P. Garibaldi, Modena, Padova e Vicenza.
 
I pannelli stradali
Agli ingressi Nord e Sud di S. Ilario e Lizzana. 2 maxi pannelli 300x300, dal 25 novembre al 6 gennaio.
 
I banner
tripadvisor.it
4/11 – 15/12/2013
Più di 200.000 impressions per  917 click
visittrentino.it
21/11 – 4/12
481.478 impressions per 2.148 click
visitrovereto.it
3140 click
 
Non solo mercatino. Gli ingressi ai musei
- Campana dei caduti: + 37,9% con 585 visitatori il 1 dicembre, 464 l’8 dicembre, e 430 il 15 dicembre
- Museo Civico: + 127,67%
- Museo della Guerra: + 53,59%
- Mart: Picchi di oltre 2.500 visitatori al giorno
- Casa d’Arte Futurista Depero: 528 visitatori il 1 dicembre, 417 il 3 gennaio e 380 il 4 gennaio
 
Non solo mercatino. Le Trento Rovereto card vendute
2.345 (+ 315%)
Quasi il 70% dei possessori della card ha visitato sia Trento che Rovereto
Il 70% delle persone che hanno fatto il primo ingresso con la card al Muse, ha visitato anche il Mart.
Parallelamente, il 68% delle persone che ha fatto il primo ingresso al Mart, ha visitato anche il Muse e il 67% ha visto il Buonconsiglio.

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